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财经自媒体前景如何

时间:2024-04-16 01:57100 人浏览举报
相关标签: 财经

这一次我们的央视直接下手来处理目前一片混乱的财经类自媒体账号,对于这些账号说实话,可能很多人都是非常陌生的,因为在现实生活当中,对财经比较关注的人群比较少,但是他们所能造成的影响确实不可忽视的。主要就是因为很多财经类的自媒体账号在内容的选择上非常的偏激,同时也在进行一些抹黑活动,今天我们就来探讨一下,应该如何整治他们。

第一,严厉的打击他们的账号。

在第一批整治活动当中,央视就对这些账号进行了严格的筛选。一旦发现有些账号在发布信息的时候并没有做到实事求是,而是选择采取一些夸张的标题以及内容方面非常的凌乱,就会对他们的账号进行封停处理,同时对于一些金融黑嘴也将会采取严格的处罚。

第二,为什么要打击这样类型的账号?

在接受采访的时候,北京师范大学的一位教授就直接表示,之所以现在财经类媒体的账号能够重新在自媒体当中站稳脚跟主要就是因为他们是有一定商业目标,同时也是有一个成熟团队的。而他们最大的目的就是为了能够发布一些虚假的消息,看似内容非常的中肯,但实际上则是带有自己的私货。甚至有一些财经类的媒体,直接向一些投资者推荐个别的股票,从而扰乱市场。

第三,如何对他们进行打击?

在这一次的改进活动当中,首先要做的是对他们的账号进行丰田和警告处理。然后就是对目前的金融市场进行稳定,特别是官方账号下场来进行辟谣。因为有一些自媒体账号,动不动就是崩溃论,对于国内市场的稳定是非常不利等,而对于那些想要急于变现割韭菜的账号,那么处理手法就比较简单了,将会对其背后的团队进行严厉处罚。

这些年财经媒体遍地生根,你也一定关注了不少,是不是有这样的感受?

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1.自媒体正成为传播内容的最大原创来源

目前微信公众号、新浪微博、头条、网易客户端、搜狐客户端、凤凰客户端等自媒体平台每天的原创内容数量已经非常庞大。如2015年9月8日今日头条宣称“头条号”每天为今日头条客户端贡献3.2万篇内容。当天在“头条号创作者大会”上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,未来将大力扶持优质内容的创作。头条号将推出“千人万元计划”:未来一年内,头条号平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入。这还是今日头条一家的情况,还有更大的微信公众号的内容生产量更大。自媒体的原创内容生产机制灵活,个体能够直接得到奖励,平台多,参与者众,这些都决定了自媒体正在演变为最大的原创内容来源。

2.自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台

自媒体人员大致来源于这样几个方面。一是来自传统媒体,这部分群体能够最快将自媒体转换为经济效益。有影响的如央视《财富故事会》主持人王凯创办的自媒体节目《凯子曰》。还有行业媒体人创办自媒体的较多,一些报纸电视的汽车记者主编自己创办或者加入自媒体,典型的是SA自媒体联盟的很多账号经营者都是从传统媒体的汽车部门出来的,或多或少都有客户资源。二是社会人员创办自媒体。没有自媒体之前,社会人员无法真正进入媒体行业,但自媒体提供了机会,一些人的才华很快得到提现,将自媒体发展为一个谋生的工具。三是一些在校大学生玩的自媒体,这些自媒体很多是基于兴趣。

自媒体以开放性容纳了众多参与者,与机构平台相比,自媒体平台能让个体价值更多得到体现,可以更直接展现个体在内容生产、策划、经营、乃至资本运营等方面的才能。不像机构平台,个体价值的展现要受到机构文化、领导眼光、同事关系等等的影响。自媒体无疑为一些优秀人才摆脱机构束缚提现自我价值提供了机会,对优秀传媒人才的吸引力也正在加大。

现在最为显著的就是抖音

通过抖音短视频,很多人实现了金钱自由

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3.自媒体正在从个人单位变化为多元的新型媒介组织

目前自媒体运作已经突破了个体层面,呈现三种形式。

一是一些个人运作的账号。总体上,这些账号出于兴趣或者还处于市场运作早期阶段,影响力还不大。

二是一些运作好的账号其实是团队运作,不再停留在个人层面,而是一种基于市场发展需求二形成的媒介组织机构。有记者就直接指出,微博和公众号上哪些看似个人风格的大号,其实根本不是某个人在打理,而是整个团队在运作,分工明细,找内容的,谈业务的,推广交换流量的。看似一些并不关联的账号,背后却都是同一个团队。

三是联盟形式。这是自媒体之间基于市场需求而形成一种新的结构关系。加入的账号共同形成联盟,对客户产生影响,从而获得市场效益。联盟的紧密程度差异也很大,有密切的,也有松散的。比较早的联盟如汽车行业的SA联盟、WeMedia联盟等。

自媒组织形态正在变为个体、团队、联盟的多元状态,这是基于传播需求而形成的组织形态。尤其是团队联盟两种形态是市场导向二形成的,根据市场的变化二变化,是动态的。自媒体的组织形态相比于机构媒体更加灵活,更加扁平化,对市场更加敏感,也对传播生态的变化有更快的适应性。

4.自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道

信息源的多样性和每个个体都有平等机会发布信息,自媒体改变了传统媒体和新闻网站时代的基本社会属性的“点对面”传播模式,进入基本社会关系的“点对点”的交互传播时代。

总体上,传统媒体的信息传播是按照社会属性的职业类型或者社会阶层“店对面”传播的,如政府官员比普通老百姓更多接触《人民日报》等党报信息,知识分子群体看《南方周末》较多,商业群体看《二十一世纪经济报道》《财经》等财经类媒体。但自媒体传播关系背后实际上是一种社会人际结构关系。也就是说,很大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系来发生的,是通过网状的人际关系来扩散的。这种网状信息的传播是纵向的,依据每个人的亲朋好友同事来传播,是基于社会关系来发生的一种信息传播模式。

进一步来看,自媒体还在依据观念、偏好重新构建一种信息传播关系。不同个体会根据自媒体的需求选择自媒体账号获得信息,社会的信息网络重新聚合,这是现实观念与偏好的线上聚合。也就是说,自媒体不仅仅是个体的传播渠道,或者传媒市场新形态,更是一种基于观念与偏好的社会关系聚合渠道。

作为新媒介形态的自媒体还存在生态规则不健全等问题,但任何新生事物在早期发展过程中都不可避免会出现各种问题,自媒体也不例外。自媒体在内容生产、经营等方面都正在对媒介生态产生变革性影响。换个角度看,自媒体消解了传统媒体和门户网站基于社会属性的“店对面”传播模式,是扎根在现实社会关系上的一种信息传播网络,这种网络是众多原子化网络交错构成的扁平结构,即是一种信息传播体系,也是一种社会关系的反映。换句话说,自媒体的这种传播模式是有生存根基的,下一步的发展值得观察。

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